Análisis
Análisis
Analizar un artículo económico es intentar entender qué cuenta, con qué fundamento y en qué género. Es una habilidad útil no solo para especialistas: ayuda a leer con más calma cualquier titular sobre empresas, mercados e índices. A continuación, seis pasos de análisis, una tabla con los rasgos que distinguen la noticia del análisis y del contenido publicitario, y una advertencia importante.
«¿Cómo sabe esto el autor?» es la pregunta más útil que se le puede hacer a un texto económico.
Cómo analizar un artículo económico
Identifique el género
¿Es una noticia, un análisis, una entrevista, una columna, una nota de prensa o un contenido publicitario? Del género depende cómo leer todo lo demás.
Encuentre el hecho principal
Resuma en una frase qué se cuenta exactamente. Si no lo consigue, quizá el texto tenga más valoraciones que hechos.
Compruebe las fuentes
Fíjese en qué se apoya el autor: documentos, cuentas, comunicados oficiales o fuentes anónimas. Cuanto más concreta es la referencia, más fácil es comprobarla.
La frase «según las cuentas de la empresa» se comprueba en las propias cuentas; la frase «según ha podido saber este diario», solo en otras fuentes.
Examine las cifras
Averigüe el periodo, las unidades y la base de comparación. Los porcentajes sin valores de partida y las comparaciones entre periodos distintos crean fácilmente una impresión falsa.
Que un indicador se haya «duplicado» puede significar un gran acontecimiento o el cambio de un valor de partida muy pequeño.
Separe hechos y valoraciones
Señale las palabras que expresan opinión: «récord», «desastroso», «esperado». Fíjese en de quién es esa opinión: del autor, de su interlocutor o de la propia empresa.
Busque las etiquetas
Compruebe si aparece la etiqueta «publicidad», «contenido patrocinado» o «en colaboración con». Su presencia cambia la forma en que debe entenderse el texto.
Noticia, análisis o publicidad
| Rasgo | Noticia | Análisis | Contenido publicitario |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Informar de lo que ha pasado | Explicar causas y relaciones | Presentar una empresa, un producto o un servicio |
| Fuentes | Documentos, comunicados oficiales, testigos | Datos de distintos periodos, comparaciones, opiniones de especialistas | Información del propio anunciante |
| Valoraciones | Mínimas, atribuidas a las personas citadas | Las hay, pero argumentadas | Por lo general, solo positivas |
| Etiquetas | Sección de noticias, firma del autor o de la agencia | Secciones «Análisis», «Informe», «Columna» | «Publicidad», «Contenido patrocinado», «En colaboración con» |
| Cómo leerlo | Como información sobre un hecho | Como una opinión fundamentada | Como la postura de una parte interesada |
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