Analysen
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Einen Wirtschaftsartikel zu analysieren heißt zu verstehen, was er mitteilt, auf welcher Grundlage und in welchem Genre. Diese Fähigkeit ist nicht nur für Fachleute nützlich: Sie hilft, jede Schlagzeile über Unternehmen, Märkte und Indizes gelassener zu lesen. Im Folgenden finden Sie sechs Analyseschritte, eine Tabelle der Merkmale, an denen sich Nachricht, Analyse und Werbetext unterscheiden, sowie einen wichtigen Hinweis.
Die Frage „Woher weiß der Autor das?“ ist die nützlichste Frage, die man einem Wirtschaftstext stellen kann.
Wie man einen Wirtschaftsartikel analysiert
Bestimmen Sie das Genre
Haben Sie eine Nachricht, eine Analyse, ein Interview, eine Kolumne, eine Pressemitteilung oder einen Werbetext vor sich? Vom Genre hängt ab, wie Sie alles Weitere lesen.
Finden Sie die Kernaussage
Fassen Sie in einem Satz zusammen, was genau mitgeteilt wird. Gelingt das nicht, enthält der Text womöglich mehr Bewertungen als Fakten.
Prüfen Sie die Quellen
Schauen Sie, worauf sich der Autor stützt: auf Dokumente, Geschäftsberichte, offizielle Mitteilungen oder anonyme Quellen. Je konkreter der Verweis, desto leichter lässt er sich überprüfen.
Die Formulierung „laut Geschäftsbericht des Unternehmens“ lässt sich am Bericht selbst überprüfen; „wie bekannt wurde“ nur anhand anderer Quellen.
Nehmen Sie die Zahlen auseinander
Klären Sie Zeitraum, Einheiten und Vergleichsbasis. Prozentangaben ohne Ausgangswerte und Vergleiche unterschiedlicher Zeiträume erzeugen leicht einen falschen Eindruck.
Eine „Verdopplung“ kann ein großes Ereignis bedeuten – oder nur die Veränderung eines sehr kleinen Ausgangswerts.
Trennen Sie Fakten und Bewertungen
Markieren Sie Wörter, die eine Meinung ausdrücken: „Rekord“, „Debakel“, „erwartet“. Achten Sie darauf, wessen Meinung es ist – die des Autors, eines Gesprächspartners oder des Unternehmens selbst.
Suchen Sie nach Kennzeichnungen
Prüfen Sie, ob der Text als „Anzeige“, „Werbung“ oder „Partnerinhalt“ gekennzeichnet ist. Eine solche Kennzeichnung verändert, wie der Text zu verstehen ist.
Nachricht, Analyse oder Werbung
| Merkmal | Nachricht | Analyse | Werbetext |
|---|---|---|---|
| Ziel | Mitteilen, was passiert ist | Ursachen und Zusammenhänge erklären | Ein Unternehmen, Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren |
| Quellen | Dokumente, offizielle Mitteilungen, Augenzeugen | Daten aus verschiedenen Zeiträumen, Vergleiche, Einschätzungen von Fachleuten | Angaben des Auftraggebers selbst |
| Bewertungen | Auf ein Minimum reduziert, stammen von zitierten Personen | Vorhanden, aber begründet | In der Regel nur positiv |
| Kennzeichnung | Nachrichtenrubrik, Name des Autors oder der Agentur | Rubrik „Analyse“, „Hintergrund“, „Kolumne“ | „Anzeige“, „Werbung“, „Partnerinhalt“ |
| Wie lesen | Als Mitteilung eines Fakts | Als begründete Meinung | Als Position einer interessierten Partei |
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